Possíveis caminhos na definição do naming
Existem diversos caminhos que dá para seguir na hora de definir um nome para sua marca. As lógicas mais seguida geralmente são:Nomes patronímicos
Esse caminho é seguido quando quero que o nome para minha marca faça uma alusão a um nome próprio, pode ser do(a) fundador(a) da empresa ou até mesmo de outra pessoa associada ao produto. Pontos positivos: nomes patronímicos geralmente carregam um valor bastante afetivo para quem fundou a empresa, ou até mesmo reconhecimento. Pontos de atenção: o nome pode não sugerir nada para quem enxerga de fora e pode ser difícil desvincular a pessoa da marca. Exemplos: McKinsey & Company, Ford e Nestlé.Nomes toponímicos
Os nomes toponímicos referem-se a todos os nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da empresa. Pontos positivos: nomes toponímicos também carregam um valor afetivo, e por se referirem a um lugar em específico podem gerar identificação do público. Pontos de atenção: por especificar um lugar, pode sugerir que a atuação do serviço se limita àquele espaço — o que pode causar conflitos caso não seja essa a intenção. Exemplos: Nokia, Folha de S. Paulo.Nomes descritivos
Como o próprio termo diz, esses nomes descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta, quase como explicativo. Pontos positivos: ao ouvi-lo, as pessoas devem fazer associação direta com os serviços e produtos. Pontos de atenção: por ser um nome descritivo, costuma ser bastante comum, o que dificulta o registro de domínio da marca. Exemplos: Casa do Pão de Queijo, PagSeguro.Nomes metafóricos
Nesse caso, o nome revela a natureza dos negócios indiretamente. Pode se referir a seu produto por meio de uma qualidade comum, que provoca associações. Pontos positivos: geralmente são nomes originais que facilitam o registro da marca, além de fazer uma referência criativa aos serviços e produtos, mesmo que indiretamente. Pontos de atenção: por ser um nome metafórico, parte do público pode não entender de primeira a referência e o que a empresa. Exemplos: Jaguar e Oi.Nomes encontrados
É uma palavra já conhecida, que não possui uma relação natural com o que a companhia ou produto representa. Pontos positivos: por ser um nome que não possui relação natural com a companhia e produtos ou serviços, geralmente se destaca diante da concorrência, o que pode ser um ótimo aliado no branding. Pontos de atenção: não faz relação direta nem indireta com a empresa e os produtos e serviços oferecidos. Exemplos: Caju, Vivo.Nomes artificiais
Esses nomes englobam os neologismos, isto é, são palavras novas criadas que geralmente não fazem parte do léxico. Pontos positivos: por se tratar de um termo que não está no nosso vocabulário do dia a dia, geralmente é um nome único que se diferencia da concorrência e não há qualquer dificuldade em fazer o registro. Pontos de atenção: não apresenta nenhum significado ou, na maioria dos casos, não remete à nenhuma referência, já que se trata de um nome inventado. Exemplos: Kodak, Lubrax.