Em um artigo de opinião publicado na Forbes, o empresário e membro da Forbes Agency Council, David Gaz, traz insights interessantes sobre posicionamento de marcas. Basicamente, Gaz presta serviço de branding e em suas consultorias aplica ferramentas e truques que grandes marcas e empresas da Fortune Global 500 usam.
🔍 A Fortune Global 500 é uma lista divulgada e publicada anualmente pela revista Fortune, que contém as 500 maiores corporações dos EUA por receita total em seus referentes anos fiscais. Essa lista inclui tanto empresas de capital aberto quanto empresas privadas que divulgam publicamente suas receitas.
De acordo com o empresário, muitas pessoas que trabalham como líderes de startups parecem não entender a importância do serviço de branding. Já as que vão atrás desse serviço, visam atingir rapidamente o sucesso de grandes corporações, como as listadas pela revista Fortune, por exemplo, Amazon, State Grid e Apple. Inclusive, uma das diferenças mais marcantes que ele vê na forma que normalmente grandes empresas e startups executam o branding é que as últimas pensam que o branding se resume, basicamente, ao logotipo — já discutimos aqui no blog que o posicionamento de marca vai muito além disso. Para completar o raciocínio, ele faz a seguinte afirmação:

“Branding é sobre estratégia, o logotipo mais bonito do mundo provavelmente não lhe trará mais negócios, mas uma ótima estratégia pode explodir sua receita”.

Contudo, em nenhum momento Gaz aborda especificamente quando é o momento certo de investir em um serviço de branding — e por se tratar de um importante movimento, é uma dúvida recorrente que assombra líderes e gestores, que têm receio de “dar um passo maior que a perna”. alt=""

A verdade é que não existe hora certa para investir em branding

Um projeto de branding serve para alinhar a estratégia da sua empresa — seja ele um rebranding ou um branding inicial. Por isso, o foco do projeto varia de acordo com a demanda do seu negócio. Aqui na trasso, na reunião de kickoff com o cliente, procuramos entender a empresa de uma forma mais geral: o espaço que ela ocupa no mercado e os motivos pelos quais ela procurou pelos nossos serviços. A procura por um serviço de branding pode surgir por diversas razões:
  • Dificuldade em se apresentar ao mercado ou definir seus serviços
  • Dificuldade para se comunicar com os stakeholders
  • Atualização da marca — identidade visual e verbal defasada
  • Lançamento de um novo produto
  • Necessidade de reforçar valores com colaboradores
  • Necessidade de se diferenciar da concorrência
  • Necessidade de análise de mercado
  • Mudança de posicionamento de mercado
Independentemente da razão, o branding serve a um propósito: direcionar estratégias. Em projetos de branding, uma das ferramentas mais importantes é a definição da arquitetura de marca. Em geral, a arquitetura é uma forma de organizar os produtos e serviços e facilitar a identificação de cada um deles pelo público, traçando a melhor estratégia com base nos objetivos da empresa: alt=""

Marca Monolítica

Marca principal forte e única. A marca mãe é utilizada em diferentes variações como uma marca subsidiária.

Marca Endossada

O produto ou submarca tem presença de mercado claramente definida e se beneficia do endosso e da visibilidade da marca principal.

Marca Independente

A marca mãe é pouco conhecida pelo cliente, atuando como uma holding, e os produtos possuem personalidade própria. alt="" Organizar a arquitetura de marca, com base nesses critérios, ajuda a simplificar o entendimento sobre a empresa e entender quais caminhos fazem sentido seguir no branding. Por exemplo: quero destacar um produto específico ou a empresa como um todo?
Estudo de caso A Favu é uma plataforma no-code e offline first para criação de formulários dinâmicos e integração de dados — solução da empresa Granter. Nesse contexto, a Favu é uma submarca com presença de mercado claramente definida que se beneficia do endosso da marca principal. Todo o branding da marca foi pensado a partir de sua arquitetura.
Confira o projeto completo
alt=""

O que priorizar na hora de escolher um serviço de branding?

Escolher um serviço de branding requer atenção e paciência. Os fornecedores possuem propostas diferentes, apesar de oferecerem um mesmo serviço. Lembre-se de que você está contratando uma consultoria de branding, que vai impactar não somente na identidade visual, mas em todo o posicionamento de marca e negócio, por isso é importante conhecer o trabalho e processo da empresa. Durante essa busca, preste atenção em seu site, feedbacks de clientes e, principalmente, dê uma atenção especial ao portfólio. Essa breve “pesquisa” vai te ajudar a reconhecer o tom de voz da empresa e seu perfil de trabalho. Outro fator para levar em consideração é se a agência ou estúdio possui experiência com a área de sua empresa. Modelos de negócio B2B e B2C são bastante diferentes, o que impacta na construção do branding. Uma consultoria que está mais acostumada a lidar apenas com clientes business-to-consumer pode ter dificuldades em definir e traduzir os serviços de uma empresa de tecnologia business-to-business, por exemplo. Se quiser conhecer ainda mais do nosso trabalho aqui na trasso, deixamos uma parte do site exclusiva para o portfólio de projetos e uma página em que falamos sobre todos os processos de entregáveis. Também disponibilizamos nosso contato caso queira fazer um orçamento ou conversar com a equipe.