Starian

Com a decisão estratégica de segmentar suas operações, o Grupo Softplan dá origem à Starian, que nasce das unidades de negócio voltadas ao mercado privado, enquanto a Softplan permanece 100% focada no setor público. O nosso desafio foi dar forma a essa transição, criando uma nova marca que refletisse a robustez, o protagonismo e o potencial de inovação da operação B2B sob uma nova identidade. Era preciso comunicar ao mercado, aos talentos e aos investidores que a Starian é uma nova marca, mas com uma bagagem de décadas de atuação e resultados expressivos. O branding precisaria equilibrar esse histórico com uma visão de futuro clara, ousada e estratégica.

Posicionamento Naming Definição de negócio Atributos Benefícios Pilares Público-alvo Personas Arquitetura de marca Personalidade de marca Arquétipos Valores Golden Circle Missão Propósito

Identidade Verbal Manifesto Frases de apoio Tagline Tom de voz Como falar/o que evitar Glossário Exemplos de aplicação

Identidade Visual Marca gráfica Paleta cromática Tipografia Estilo iconográfico Estilo fotográfico Elementos de apoio Identidade das submarcas

Ativação Templates para redes sociais Animações em motion graphics Templates de apresentações Kit físico de lançamento Outras aplicações digitais Brandbook

Website Protótipo visual do site de transição Softplan + Starian Brandcenter

A escolha do nome Starian foi guiada por critérios de sonoridade, memorabilidade e densidade conceitual. Curto, forte e com ressonância tecnológica, o nome evoca uma empresa que combina precisão e criatividade. Alguns conceitos utilizados foram o de star, stand out, strategy, protagonismo, brilho, liderança, inteligência artificial, inovação e tecnologia. A sonoridade ainda ecoa sutilmente o nome Softplan, iniciando com “S” e finalizando com “N”, como um aceno ao legado que a empresa herda, mas agora reinventa.

No posicionamento de negócio, a Starian se firma como uma marca guarda-chuva, que abriga e potencializa diferentes verticais B2B, com possibilidade de incorporar novos produtos e segmentos. Cada unidade de negócio brilha como protagonista em seu mercado, mas tem a Starian um selo de solidez e credibilidade. Para o mercado financeiro e para o employer branding, a mensagem é clara: a Starian é nova, mas já nasce grande. Já o posicionamento de cultura foi construído com base em cinco valores centrais: protagonismo, conexão, estratégia, dinamismo e empatia. Eles refletem o tipo de liderança que a empresa quer exercer, sempre centrada nas pessoas, conectada a grandes ecossistemas e guiada por propósito.

Na identidade verbal, definimos o tom de voz institucional como encorajador, experiente, prático e colaborativo. A partir disso, estabelecemos as boas práticas e geramos as frases de apoio e glossário da marca. Já na identidade visual, exploramos os conceitos de brilho e de estrela presentes no naming e posicionamento. A marca gráfica representa a visão de futuro, aplicada com espaçamento entre letra que representa o movimento de expansão, e é flexível, com uma sobriedade que consegue agrupar todas as suas verticais. Inclusive, são as verticais que formam a estrela de quatro pontas que resume a marca, criada a partir da reunião das formas proprietárias: o stardot. Elementos como recortes, backgrounds espaciais e o glassmorphism compõem o universo visual. As referências ao espaço e aos brilhos em composições visuais vão das mais complexas às mais simples; do fundo escuro ao fundo claro.

Lançamento e repercussão

O lançamento da marca aconteceu em junho de 2025, em um evento que reuniu colaboradores presencialmente e online. As lideranças da Starian apresentaram o novo posicionamento, com destaque para o vídeo manifesto e a entrega de kits personalizados. Em seguida, a marca foi oficialmente divulgada ao mercado, com repercussão na imprensa e nas redes sociais — consolidando a Starian como uma nova protagonista no cenário B2B nacional.

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