XPN

A Alpha (nome da XPN até o trabalho de posicionamento) surgiu para representar nacionalmente seus parceiros internacionais de tecnologia. Com o tempo, construiu uma área de Insights para auxiliar seus clientes a tomarem decisões a partir de dados estratégicos. Ou seja: mais do que ofertar uma ferramenta de dados, conta com um time de especialistas que realiza análises e propõe soluções. O primeiro passo para fortalecer a marca foi um diagnóstico de naming. O nome Alpha já era utilizado no mercado por empresas de diversas áreas e não seria possível o registro no INPI. Optou-se então focar na palavra que já utilizavam como apoio à marca - XPN - que remete à expansão, um dos principais valores da consultoria. Também pelo desejo de expansão, o trabalho de posicionamento da XPN foi desenvolvido em português e inglês.

Negócio Definição de negócio Atributos Benefícios Proposta de valor Pilares Público-alvo Esboço de personas

Cultura Personalidade da marca Valores Arquétipos Personagem Golden Circle Missão Propósito

Identidade Verbal Manifesto Frases de apoio Trueline e tagline Tom de voz Como falar O que evitar Glossário da marca Exemplos de aplicação

Identidade Visual Marca gráfica Distâncias e dimensões Área de segurança Usos incorretos Paleta cromática Tipografia Estilo iconográfico Estilo fotográfico Elementos de apoio

Site Protótipo visual Conteúdo textual Implementação

Brandbook Documento consolidando os principais ativos que compõem a marca.

Identidade visual

A identidade visual da XPN é sóbria e busca diferenciação com aspecto premium por meio da logotipia única da marca gráfica, pela paleta cromática, filtro em fotos e tipografia em pesos mais light. Outros conceitos do posicionamento também são reforçados com o visual, com elementos visuais que remetem ao conceito de expansão e universo. A apresentação clara e concisa de dados também foi um aspecto considerado na identidade, propondo visual para gráficos e assets de apoio.

O site foi construído do zero, com objetivo principal de reforço de marca. Foi mantido o aspecto premium de sua identidade, com fundos escuros, cores mais sóbrias e elementos minimalistas.

O grande destaque das páginas é a XPN em si, com apresentação de seus serviços, benefícios e aspectos institucionais. Há uma área de insights, composta por blog, artigos, cases e estudos, com o objetivo de educação de mercado e aprimoramento do SEO.

A vinda da trasso para o nosso projeto aconteceu de maneira natural, desde o primeiro contato entendemos que seria o melhor caminho. Muito compromisso e seriedade com o cronograma de entregas, qualidade nos materiais e serviços, que foram diferenciados, nos deram a certeza de que acertamos na escolha.