Construct IN

Em 2024, a Construct IN entrou em um momento estratégico de evolução. Reconhecendo a importância de fortalecer sua presença no mercado, a empresa decidiu revisar sua estratégia de marca para refletir seu crescimento e maturidade. Nesse período, desenvolvia novas funcionalidades e produtos, além de ter adquirido uma empresa com o objetivo de expandir para o segmento de serviços na Construção Civil. Entre os principais desafios, estava a necessidade de padronizar o naming de soluções e funcionalidades, assim como organizar a arquitetura de marca para sustentar a expansão de forma consistente.

PosicionamentoDefinição de negócio Boilerplate Atributos Benefícios Pilares Público-alvo Personas Arquitetura de marca Personalidade de marca Valores Arquétipos Personagem Golden circle Missão Propósito

Identidade VerbalManifesto Frases de apoio Tagline Tom de voz Como falar Glossário Exemplos de aplicação

Identidade Visual Marca gráfica Paleta cromática Tipografia Estilo iconográfico Estilo fotográfico Elementos de apoio Identidade das submarcas

AtivaçãoApresentação de slides Assinatura de e-mail Cartão de visitas Apoio ao evento de lançamento

WebsiteConteúdo textual Protótipo visual

Até o momento do rebranding, a Construct IN e seu principal software compartilhavam o mesmo nome. Com a decisão de ampliar o portfólio de soluções, tornou-se necessário diferenciar e organizar as nomenclaturas. Por meio de dinâmicas realizadas com os sócios e o time de marketing, definiu-se que o nome institucional Construct IN seria mantido, enquanto o primeiro produto passa a se chamar Visi. A consultoria continua a operar com sua marca já consolidada, Advysor. Outras iniciativas, como o Construct IN Talks, permaneceram monolíticas à marca-mãe. Já o Retail Expansion — evento já reconhecido no mercado — adota uma arquitetura endossada, mantendo seu nome principal e passando a incluir discretamente o selo "by Construct IN".

No reposicionamento de negócio, a Construct IN se consolida como uma parceira essencial na etapa de execução de obras da Construção Civil. A plataforma Visi deixa de ser reconhecida apenas pela geração de imagens 360° e passa a ser valorizada como um ponto central para a gestão de obras, contribuindo de forma mais ampla para o acompanhamento e controle dos projetos. As entrevistas com clientes e os workshops internos ajudaram a destacar os pilares estratégicos que orientam sua atuação no mercado: transparência, disrupção, comprometimento e presença. Na cultura da empresa, foram reforçados princípios como comprometimento, excelência e organização, garantindo que a identidade interna acompanhe o posicionamento e a forma como a marca se apresenta ao público.

Na identidade verbal, o tom de voz da marca foi definido como seguro, franco, entusiasmado e autêntico. Um dos diferenciais é o uso da segunda pessoa do singular – “tu” –, valorizando e reforçando suas origens no Rio Grande do Sul. Com base nessas diretrizes de expressão verbal, foram estabelecidas boas práticas de comunicação e criadas as frases de apoio e o glossário da marca, para garantir consistência e personalidade em todos os pontos de contato. Já na identidade visual, buscou-se refletir o momento de maturidade da empresa, mantendo o azul característico na paleta de cores e agregando tonalidades sóbrias. O uso de linhas e cantos retos remetem à precisão e ao universo da construção, assim como o uso de elementos de apoio como os grids. A marca mãe é impactante e permite seu desdobramento para as submarcas de produtos e iniciativas, sendo criadas em um mesmo grid. Nas submarcas, destaca-se o formato 3D do encerramento do símbolo, gerando padronização e identificação.